你为爱豆尖叫了吗,在上千人的呐喊里风中凌乱
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原标题:我围观了饭圈的年度盛事,在上千人的呐喊里风中凌乱

8月18-19日,由微博和新浪娱乐主办的2018粉丝嘉年华在北京宏昌竣体育公园成功举办,近万名来自全国各地的粉丝与杨洋、马思纯、陈乔恩、王凯、朱一龙、NINEPERCENT、火箭少女等百位当红偶像一同见证并创造了这个夏天最火爆、最具感染力的粉丝互动现场。数据显示,2018#粉丝嘉年华#阅读量超过71亿,讨论量超4037万,直播观看人数超过4800万人次。

8 月底,微博和新浪娱乐在北京举办了一场微博粉丝嘉年华,杨洋、马思纯、陈乔恩、王凯、朱一龙、NINEPERCENT、火箭少女等偶像纷纷出席,各家粉丝也从全国各地赶来。

微博粉丝嘉年华被称为饭圈最重要的年度盛事之一,在前两年成功举办的基础上,今年在多个方面都进行了创新与升级:明星参与数量大幅提高,囊括影视、音乐、综艺等多个领域;创意奖项颁发、粉丝专属情话等互动环节惊喜不断;现场粉丝应援展位各具特色,特设“超话”互动区人气爆棚。

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粉丝为爱豆颁发专属奖项 现场土味情话说不停

微博粉丝嘉年华被称为饭圈年度盛事之一,这嘉年华的这两天里,我和上千人一脚泥地游走在嘉年华主舞台下的草地上,不仅见识到了这一届粉丝是如何追星,同时也在感慨,为了帮粉丝追星,微博真是费尽了苦心。

粉丝为爱豆颁奖一直以来都是粉丝嘉年华最具特色、人气最高的环节设置。今年的奖项突破了爱豆们的预期,不仅名字够长,含义更是实力担当。粉丝们宠起偶像来可是丝毫不含糊。

追星不是一件小事

粉丝为杨洋颁发了”坑毛研究协会会长“奖项,让现场所有人又一次见证爱豆VS粉丝大型互怼现场,而杨洋直接在萝卜蹲的游戏里累到认输;活动首日是王凯的生日,现场粉丝不仅为王凯准备了生日蛋糕,还齐声大合唱《生日快乐歌》,温馨的场景让刚刚摘得“冷宫运营商TOP1”的王凯激动地热泪盈眶,将现场氛围推向高潮; 一向自诩为“吃货”的陈瑶居然被粉丝授予“唯火锅与老肉不可辜负奖”,果然是不吹不黑真爱粉;马思纯在游戏中坚信“大力出奇迹”,当之无愧获得“最佳男友力max的女爱豆”,可见小马哥平日里没少实力宠粉。

站在一群群举着应援牌子、大喊应援口号的粉丝之间,我经常会因为格格不入而有一种风中凌乱的感觉。

刚刚举办完新歌发布会的火箭少女101的亮相将第二日活动带向高潮。杨超越、段奥娟、Yamy、赖美云、Sunnee、李紫婷、傅菁、徐梦洁空降嘉年华现场,甜美的笑容瞬间俘获粉丝的心。粉丝们也不吝啬爱意,给火箭少女们的颁奖可谓是各具风格。年度控评艺人奖杨超越、人美歌仙奖段奥娟、最具swag风格奖Yamy、国家特级网上冲浪运动员奖赖美云 、我不冷漠我超软萌奖Sunnee、普通话最标准奖李紫婷、怼是亲皮是爱有恃无恐我不乖奖傅菁、最佳元气笑颜奖徐梦洁,每个人的flag都超有特点了。乐华七子的到场更是让粉丝尖叫连连,朱正廷获得“擅长云里前桥的微博会员模范体验官”、范丞丞包揽”最强表情包生产大户“、Justin黄明昊获得“tin宝最帅爸比”、毕雯珺获封“宇宙第一偷心贼”、丁泽仁、黄新淳和李权哲分别斩获“最炸舞台奖”、”大艺术家奖“和“最强emoji表情使用奖”。

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七夕刚过,得奖后的爱豆们纷纷给粉丝献上没有最土只有更土的“土味情话”。陈瑶的一句“你是不是最近胖了?要不怎么在我心中的分量越来越重”瞬间融化了现场粉丝的心;徐海乔直接喊话“在我还没有吻到你之前,所有你身边的空气都是我的情敌!”让现场粉色泡泡不断;朱一龙的“这是白昼,这是黑夜,你是我的日日夜夜”让等候了一天的粉丝瞬间疲惫全消,尖叫连连。

▲ 粉丝嘉年华的拍照区,颇有公共行为艺术的感觉

各路爱豆实力battle 公益追星凸显正能量

参与嘉年华的粉丝来自全国各地,超过 99% 是女性,从中学生、大学生,到已经参加工作的白领,也有妈妈陪着追星的女儿来到现场。

为了让粉丝更全面了解爱豆,本次舞台特别增添了访谈、现场教学、展示才艺等,与偶像近距离的见面互动让粉丝过足了瘾。

嘉年华的主舞台前是一片草地,由于下雨并且来往的人较多,观众站立区很快就被踩踏成了一片泥地。很多粉丝一脚深一脚浅地走在观众区,举着应援牌子和长焦单反相机,来回奔走,并在自家偶像上台的时候,奋力挤到最前面。

马伯骞Victor 获“优点多的犹如滔滔江水连绵不绝奖”后霸气表示“你们还没有看到全部”,然后直接现场为过生日的粉丝清唱生日歌,让“肉夹馍们”不禁表示要保护哥哥一辈子; MikeAngelo在“你画我猜”环节展示了超强画工,被说超会撩又卖萌“我听不懂”,看到礼物火锅底料和麻辣鸡还恋恋不舍嘱咐工作人员“照顾好它”,果然已经中文十级。SNH48李宇琪现场展现斗鸡眼才艺,并为粉丝清唱情歌,实力宠粉!

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除了互动福利之外,粉丝为偶像助力的现场battle为嘉年华再添一把火。按照规则,偶像们表演结束之后,粉丝呐喊声最高的一位即可获得胜利,这一设置牢牢锁定了粉丝的尖叫。在18日的battle舞台中,五组表演嘉宾通过一段段精彩的歌舞表演让现场从未停过尖叫,一时之间更是难分伯仲,最终YHBOYS以110分贝获得18日的battle舞台的冠军。19日的battle舞台同样让粉丝们倾力支持,最终十二星宿火之猎者以114分贝在共同登场的五组团体中脱颖而出,获得当日battle舞台的冠军。

▲ 图片来自:新浪娱乐

值得一提的是,嘉年华现场还颁发了“熊猫守护者粉丝公益奖项”。”熊猫守护者“是微博与中国绿色基金会共同发的大熊猫栖息地生态保护公益活动,已获得超过五千位明星爱豆的支持。本次颁奖,星光守护榜的前五名分别由易烊千玺、王俊凯、王源、蔡徐坤、朱一龙获得,最强粉丝榜团则由Justin获得。公益活动早已成为粉丝应援中必不可少的环节,优质偶像带领粉丝做出的公益举动,让追星更具正能量。

一旦她们所支持的偶像出现在舞台上,就会举着长焦单反一直录像,或者不停歇地按下拍摄的按钮,密集的连拍快门声不绝如耳。这些追星的年轻女孩子们,在偶像的舞台下举着好几公斤的单反相机,看上去一点都不觉得累,倒是我这个旁人听着快门声,觉得相机挺累的。

此外,今年粉丝嘉年华首次将线上的超话社区搬到了线下,吸引了所有到场粉丝参与其中。超话社区是微博打造的一款集合超级话题与社区功能的产品,在线上聚集了大量的人气,为爱豆应援、组织粉丝活动,饭圈的一切活动都可以在这里实现,是饭圈在微博的聚集地。在这次嘉年华现场,社区签到、为明星打call、话题发布等主要功能全部得以体现,比如粉丝可以通过电话机与偶像直线”通话”,在格子区摆出偶像名字拍照发博实力应援,领取钻石贴纸为爱豆打call。如此少女心满满的设置当然赢得了粉丝们的喜爱。

在这一次微博粉丝嘉年华上,粉丝为爱豆颁奖是其中最让粉丝激动的环节。奖项的名字由各个偶像的粉丝团决定,并会让粉丝代表给偶像颁发。这个颁奖和领奖的过程,是粉丝从日常线上追星,转移到线下的环节。

追星不是小事 粉丝嘉年华见证粉丝力量崛起

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连续三年成功举办、燃爆这个夏日的粉丝嘉年华让越来越多人真切地体会到,“追星从来不是一件小事”。如今的粉丝经济模式早已从原始的粉丝仰望偶像逐步演变为粉推经济。养成偶像大行其道,粉丝与偶像组成了共同利益共同体。粉丝活动不再一切都唯偶像是从,而是基于自身的喜好进行自由联合与协作,将社会化媒体的粉丝赋能转化为实实在在的权益。

▲ 火箭少女 101

以95后为代表的年轻群体已经成为娱乐领域消费的中坚力量, 这一部分人群与微博日趋年轻化的主要用户构成高度吻合。粉丝嘉年华正是微博基于对海量用户需求的精准分析,为连接平台娱乐资源与年轻粉丝用户特别打造的专属追星场景。

在女团选秀节目《创造 101》中获得大量粉丝的火箭少女 101 也出现在嘉年华上。粉丝给她们颁发的奖项如下:

头部偶像明星的认可,年轻粉丝的高度活跃,印证了粉丝嘉年华的持续成功,也见证了粉丝力量的全面崛起。也正是基于此,粉丝嘉年华不仅成为微博将饭圈经济从线上引入线下的有力尝试,更为业内打造双线完整娱乐闭环提供了优秀范本。

  • 年度控评艺人奖杨超越
  • 人美歌仙奖段奥娟
  • 最具 swag 风格奖 Yamy
  • 国家特级网上冲浪运动员奖赖美云
  • 我不冷漠我超软萌奖 Sunnee
  • 普通话最标准奖李紫婷
  • 怼是亲皮是爱有恃无恐我不乖奖傅菁
  • 最佳元气笑颜奖徐梦洁

必威体育betway888,这些奖项的名字中,隐藏着各个饭圈的梗,圈外人估计没法看懂,但在粉丝看来,则是对自己偶像的宠爱。

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这次的微博嘉年华场地里有上百个摊位,大部分由各个偶像自家的粉丝团自行组织搭建。摊位布置大同小异,不外乎是张贴大幅的明星照片,有一些则是将大电视搬到了摊位,循环播放自己偶像的视频。

有些粉丝团并不缺钱,参与嘉年华就是为了支持自家的偶像。在摊位上免费对外赠送自家偶像的纪念品周边,比如钥匙扣、扇子、徽章等。有些摊位的粉丝团,则是会在摊位上售卖偶像的周边,以此作为粉丝团日常运营的费用。

用爱发电不是一件容易事

对很多粉丝来说,追星就是在「用爱发电」。

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▲ 粉丝代表大丽丸给陈立农颁奖,图片来自:超级农农熊猫站

Betway精装版,台湾艺人陈立农的粉丝站 @超级農農花路助攻队 作为陈立农的粉丝代表团,参加了这次嘉年华,而这个站的成员大丽丸作为粉丝代表,上台给陈立农颁发了「催饭博主奖」。粉丝表示,颁发这个奖项是因为陈立农经常让他们要好好吃饭。

出生于 2000 年的陈立农,在今年的男团竞演真人秀节目《偶像练习生》中,以 20441802 票获得第 2 名,并加入男子演唱组合 NINE PERCENT 正式出道。

大丽丸所在的粉丝站从 7 月底开始筹备参加粉丝嘉年华,除了参与微博嘉年华线上的各位应援活动,比如「饭圈 101」、「追星的自我修养」,还参与了线下活动的筹备和执行。

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▲ 大丽丸的朋友圈截图

大丽丸平时在上海工作,周五下班后从上海赶到北京已经凌晨一点。除了两天一直踩在泥地摊位里给粉丝盖章和发应援物资,在嘉年华结束的时候,她还要负责找一台三轮车将物料拉走。当时她发了一条朋友圈:

真正的粉丝,送得了礼,颁得起奖,接受得了采访,还得压得起三轮车。

在嘉年华结束的 24 小时内,大丽丸所在的粉丝站将这次应援活动做了一次复盘,并用 26 页 PPT 完整展示,并在微博上公布。

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▲ 复盘 PPT 的其中一页,图片来自:@超级農農花路助攻队

大丽丸所在的粉丝站在今年 6 月初成立,到现在还不到 3 个月。此前是一个比较松散的粉丝群,主要在 5 月时给陈立农的微博明星势力榜打榜做过一些贡献,她们也因此汇集到了一起。

粉丝站的成员来自各行各业,其中就有营销策划、财务、作曲、电商物流、文案、设计等行业的专业选手。这些人才对于一个应援站来说绰绰有余了,再加个 CEO 就能开家公司了。

由于看到当时陈立农粉丝团中应援的工作比较欠缺,于是她们决定开站为陈立农做线上及线下的应援工作。@超级農農花路助攻队 这个粉丝站共有 32 个成员,非常稳定并且有相当高的信任度。

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▲ 人群中陈立农的粉丝,图片来自:新浪娱乐

大丽丸告诉爱范儿,她们对加入成员的要求很高,首先需要自身有正确的价值观,在「对陈立农个人有纯粹且热切的爱」的同时,还需要能做到「理性追星」。

其次她们还要求加入的成员有比较优秀的个人能力,无论是策划、写作、画画、设计,或者是有一些资源渠道,可以为应援工作做出贡献。此外,她们还要求粉丝要有稳定的时间和经济收入。

虽然她们都是在用业余时间追星,但这个粉丝站的运营,相当于一个小而完整的营销公司。实际的工作主要由五个组来承担,分别是:

  • 策划组:负责策划构思一些活动写方案以及联系资源等
  • 美工组:包括绘图、设计和视频剪辑制作等,有时候也会找外包制作
  • 文案组:负责微博文案、视频、图文甚至采访稿的文案撰写
  • 财务组:主要负责各项应援项目的财务管理、账目整理等
  • 新媒体组:管理微博、微视、微信、Ins 等社交媒体账号

在追星的日常里,她们的工作按照项目来规划。比如陈立农的杭州巡演,她们规划的应援方案是:

线上的应援纪录片《花路囧途》 + 杭州国大灯光秀霸屏 1 小时 + 杭州西湖天幕应援广告 + 杭州一号线 16 块智汇屏线下广告

在落地应援的前后,她们会提前发布剧透公告吸引粉丝关注,让粉丝对杭州应援充满期待,再揭晓悬念分段公布应援计划,邀请粉丝监督和认证应援内容。在应援实现后将视频、图片通过自己的官方微博、营销号等进行二次包装总结传播。

这就是追星项目中,一个完整的线上线下整合营销方案,由粉丝团出钱出力完成。不得不说,追星的门槛,也是不低的。

此外,她们还会主动联系品牌方提交方案,为偶像陈立农拉代言,因为在她们看来,「我们很了解他的粉丝,我们会告诉他说,我们的粉丝构成是什么样的」。

为陈立农应援的工作占据大丽丸大量的业余时间,她在微博中发出自己为陈立农 10 月生日会做的应援方案,调侃道「给陈总打工比上班还认真 」。对于她的追星行为,她的家人朋友倒是挺支持:

我爸妈前天看我都上台给他颁奖了,到处发,哈哈哈哈哈,他们觉得我很厉害啊,就是别耽误生活和工作就好。

粉丝经济演化成粉推经济,微博在做什么?

国内像大丽丸这样专业化运营的粉丝站为数不少,粉丝对于明星的宣发这件事上起到的作用越来越大,这也让艺人及其经纪公司开始越发重视与粉丝的互动和沟通。

粉丝团自发出钱出力支持偶像,并且能够相对独立从自身的喜好出发,组织和执行活动。这样的运作方式,在不少粉丝团看来,他们与偶像之间的关系是平等的。

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某种程度而言,粉丝经济开始向粉推经济转变,粉丝团已经串联起艺人、经纪公司、品牌方以及社交平台。

依托文娱通过广告营收的微博,也是粉丝与偶像互动的主要平台。为了帮粉丝们追星,微博也是费尽了心思。

微博日常运营的活动,尽力让粉丝和偶像的应援互动保持热度。而在产品的功能上,比如明星势力榜和今年推出的「饭票」,则是让粉丝们忙坏了。

明星势力榜是将明星微博的阅读、转发、评论、赞这些互动行为,变成明星在微博上的热度,然后得出客观反映明星热度的榜单。熟读打榜教程,估计是进入饭圈做粉丝的基本修养。

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▲ 微博的饭票功能

微博今年推出的「饭票」功能,将粉丝与明星之间的点赞等互动转化为能量值,进而转换为「饭票」。这些「饭票」可以在线上兑换挂件、明星卡片,在线下兑换签名照等周边以及一些活动的门票。

聚集在微博上的明星,为平台吸引和沉淀了大量的粉丝,这些粉丝用户是微博商业变现中一个重要的力量。

新浪娱乐的高级总监吴赫告诉爱范儿,现在微博很多的开机广告就带着明星的开机屏的广告,大部分都是品牌带着代言人来投放的,之所以选择这样的投放就是因为这些明星的粉丝都在这儿,他投放的这些资源,如果被粉丝认可,会截图再去二次转发。此外,品牌方也会考虑粉丝的需求,调整他们的线上活动。

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▲ 这些追星的年轻女孩子,转身从饭圈出来就是我们周围的普通朋友

在这一届微博粉丝嘉年华中,我见到这些以 95 后为代表的年轻女孩子们,正在成为娱乐领域消费的中坚力量,她们迷恋偶像但也能够相对理性地追星。

而微博作为国内社交平台里追星的主要阵地,在增强明星、粉丝和品牌方之间联动的同时,也在赚钱盈利,微博今年 Q2 的财报,净利润为 1.409 亿美元,同比增长 92%。

沈星佑太阳底下全是新鲜事 邮箱 3 返回搜狐,查看更多

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